一个人的赏花是春游，一群人的赏花是经济

河南鹤壁“樱花大道”航拍图。张彬/摄

春深似海，古往今来的中国人，对赏花这件春天的大事，是有仪式感的。尽管年年岁岁花相似，但岁岁年年不同的人，就足以让赏花写入历史与当下。

海棠花开好了，北京恭王府又迎来了一年一度的海棠雅集。雅集自清代恭亲王奕时期便成定制，至辅仁大学时期，陈垣校长以《红楼梦》中人物探春所起的“海棠诗社”为题，遍邀学人，写诗品茗，极尽风雅。海棠雅集自2011年在著名红学家周汝昌先生的倡议下重启，至今已接续14年。今年，恭王府博物馆还以“西府海棠”为灵感，推出了香氛系列文创“福棠”，据说香调设计暗合恭王府从繁盛至沉淀的历史脉络。

从某种程度上来说，海棠雅集是一个缩影，见证了赏花这件大事，从古代文人的雅事到今天大众的乐事的变迁。花还是那遍野的花，但赏花有了更多玩法。赏花正在从一个季节性、地域性的娱乐活动，生发出一场遍及江南江北的“场景革命”。

春天的第一场繁盛的花事，是从樱花开始的。很多人知道北京玉渊潭的樱花、武汉大学的樱花、无锡鼋头渚的樱花，却可能不知道在河南鹤壁，樱花季已经办了11届。当地的樱花最早可溯源至殷商，当时这里是国都，有一个美丽的名字——朝歌，皇家花园里就有樱花种植。如今，这里有30多万株樱花，一条4000余米的“樱花大道”上就有2.2万株不同品种的樱花，演绎一座北方城市的春日浪漫。

进入4月，北京居庸关长城脚下，山桃花、山杏花竞相绽放，如粉雪覆坡，S2线列车穿行于花海间，宛如“开往春天的列车”。据美团旅行数据，4月1日以来，“居庸关花海栈道”搜索量同比上涨196%。在重庆，轨道交通2号线沿线的“半山崖线步道”上人头攒动，从这里经过的单轨列车穿行在粉色花海中，真正是“开往春天的列车”。

一个人的赏花是一场春游，一群人的赏花就成为一种经济。

3月以来，据美团旅行数据，武汉的“赏樱酒店”搜索量同比上涨51%，同时，“樱花写真”搜索量上涨101%，“中式樱花下午茶”搜索量上涨110%。“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”，河南洛阳的不少餐饮商家增设牡丹文创茶点等套餐，将“牡丹燕菜”等特色菜品的历史典故娓娓道来。

近年来，年轻人赴县域旅游成为热点。赏花佳处往往不在大城市，这就让年轻人“奔县”的热情又多了一层加持。清明节假期，贵州毕节大方县，百里杜鹃竞相盛放，迎来赏花游客群，贵州县域五星级酒店热度同比上涨400%；陕西汉中，油菜花海，当地县域四星级酒店预订热度整体上涨近230%；天山南北，杏花如云，新疆鄯善县酒店搜索量上涨608%。

各地“以花为名”的节庆，将赏花打造为场景，更为丰富的文旅活动正在上演。4月伊始，花“季”不断：4月1日开幕的洛阳牡丹文化节，包含汉服、音乐、户外、消费等；4月2日启动的鹤壁樱花季，包括文艺表演、非遗体验、文创市集、生态旅游等“吃住行游购娱”全链条；4月3日迎客的西藏林芝桃花旅游文化节，举办花车巡游、美食体验等20余项活动……花在此时此地，是主角，也是导游，在美好的时刻，在美好的环境中，人们愿意做更多美好的事情。

都说“开到荼蘼花事了”，又说“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”。虽然春天是赏花的狂欢季，但中国那么大，花的种类又那么多，赏花并非春的专属，季节性的流量，完全可以延展为贯穿全年的“留量”。掐指一算，夏日的风荷、金秋的桂花和菊花、冬天的踏雪寻梅，就补齐了四季赏花的拼图。更何况还有“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+科技”等各种新玩法的排列组合，这场花事，长长久久，岁岁年年。

花都开好了，你还等什么呢？

蒋肖斌来源：中国青年报

2025年04月08日 04版

责任编辑：秦亮