青年调查：体验式文旅活动为何吸引年轻人

　　中青报·中青网记者 吴欣宇

　　当年轻人在古城中体验民俗风情，当游人把素布浸入蓝靛桶染出深蓝的布匹……一些年轻人出游时已不再满足于游山玩水，而是涌向沉浸式戏剧、非遗手作、深度研学等文旅体验活动。今年端午假期前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1340名青年进行的一项调查显示，民俗风情体验（62.1%）、乡村生活体验（49.4%）、非遗体验（46.5%）是受访青年最常参加的体验式文旅项目。71.3%的受访青年表示体验式文旅活动最吸引自己的是丰富的社交互动环节。

　　体验式文旅活动正成为消费新引擎

　　不久前，来自北京的27岁青年王佳（化名）在长沙雨花非遗馆体验了一场沉浸式非遗之旅。在这里，王佳不仅品尝了糖油粑粑等当地特色的非遗美食，还在手作区域学习了制作非遗漆扇，在古色古香的造景前观赏了一场沉浸式的当地戏剧。“这里的体验项目非常多，非常有趣，不仅能学习到一些非遗知识，还能亲自上手尝试。”

　　今年端午节假期的第二天，来自湖北武汉的00后郝玥来到河南开封的万岁山武侠城游玩。园区还原了宋朝市井的街道，不少NPC（非玩家角色——记者注）化身武大郎、扈三娘等《水浒传》中的角色与游客热情互动，再现了三打祝家庄、风雪山神庙等经典桥段。“游客通过跟NPC互动，可以换取一些小礼品。景区的门票、物价也都比较低，让我觉得物有所值。”

　　近年来，以非遗体验、NPC互动、文旅剧本杀为代表的体验式文旅新业态受到年轻人的欢迎，在社交平台掀起一股热潮。

　　今年5月，刚被中国社会科学院大学考古系录取为博士研究生的95后刘蕴舒，借着入学前的假期，来到洛阳一处博物馆，体验新推出的沉浸式剧本杀活动。在这里，游客要按照活动手册的指引，在两小时内通过知识答题、参加小游戏等形式赚取游戏中的货币并集齐7枚印章。“NPC会根据相应的历史背景创作一些故事，引导游客参与互动、学习知识。”

　　调查显示，民俗风情体验（62.1%）、乡村生活体验（49.4%）、非遗体验（46.5%）是受访青年最常参加的体验式文旅项目。其他还有：沉浸式剧场/剧本杀文旅（41.9%）、美食文化体验（38.3%）、文化主题展览（如AR/VR加持，现场模拟“考古”等）（35.7%）、户外探险体验（32.8%）、节庆活动体验（25.6%）等。

　　从消费情况来看，44.7%的受访青年参与体验式文旅活动的单次消费预算在500-1000元，39.8%的受访青年预算在1000元以上，15.5%的受访青年预算在500元及以下。

　　郝玥表示，自己在参与体验式文旅活动的过程中，更希望购买一些与艺术家联名的或是个性化定制的产品，“可以给我一份独特的留念”。

　　超七成受访青年被体验式文旅的社交互动环节吸引

　　在万岁山武侠城，郝玥印象最深刻的就是互动环节，现场人很多，十分热闹。“NPC很入戏，会代入角色的身份跟游客说话、互动，让我感觉很沉浸。”

　　“我觉得大家对于传统文化的热爱和认同感是在增加的。如果景区里有一些自己比较感兴趣的体验活动，价格又不是很贵的情况下，大家可能会尝试。”王佳觉得，如果在旅行中能有带有当地特色的定制化体验，会给这一趟旅行加分。另外，她还会被景区内沉浸式的场景和专业的讲解所吸引。“如果有专业的讲解员可以告诉你这个景区有哪些故事，同时还可以自己体验和尝试一下，这种状态会让我很喜欢。”

　　体验式文旅活动吸引年轻人的是什么？数据显示，71.3%的受访青年表示是丰富的社交互动环节，61.7%的受访青年青睐专业的讲解和指导，55.1%的受访青年认为是独特的场景营造。此外还有：个性化的体验服务（48.4%）、能够深度融入当地文化和生活（24.0%）等。

　　刘蕴舒发现，不少游客参加完博物馆的剧本杀游戏后，对博物馆产生了更加浓厚的兴趣，有的游客还会重游，仔细品味博物馆的魅力。“这类沉浸式活动让更多人关注到文博知识，更深入地了解相应的历史，我觉得是一件好事。”

　　年轻人参与体验式文旅活动，62.2%的受访青年是为了放松身心，缓解压力，57.1%的受访青年是为了追求新鲜独特的旅游体验，51.3%的受访青年是为了感受当地民俗风情。此外还有：学习新知识、新技能（51.2%）；拓展社交，交朋结友增进感情（35.5%）；拍照打卡，分享到社交媒体（29.9%）；受偶像、网红或热门话题影响（12.5%）等。

　　受访青年中，男性占43.4%，女性占56.6%。00后占15.9%，95后占29.6%，90后占38.2%，85后占16.3%。

责任编辑：朱浩天