《国色芳华》热播引发盛唐热 反套路人设的大女主更讨喜

作为北京市广电局重点资助项目、“北京大视听”重点文艺项目，古装剧《国色芳华》正在湖南卫视和芒果TV双平台热播。2024年缺乏大剧压阵、稍显低迷的古装剧市场，终于迎来了2025年的开门红。

该剧自播出后收视数据一路走高，多日位居CSM全国网收视率省卫第一、CVB黄金时段电视剧收视排名省卫第一，开播首周云合市占率飙升至17.8%，剧集话题讨论热度、各维度行业榜单排名均稳居首位。围绕该剧展示出的盛唐美学风格，更是衍生出了各种热搜词条。

《国色芳华》改编自阅文集团旗下起点读书作家意千重的同名小说，故事以唐朝为背景，讲述了商户之女何惟芳（杨紫 饰），在雅冠长安的“花鸟使”蒋长扬（李现 饰）的协助下，组成“匠人与投资人”的组合，从培育牡丹起家，最终实现济世报国的理想的励志传奇故事。该剧全景式呈现盛唐长安民生风貌，以花为媒，串联一波三折的“创业”故事；同时也融入非遗文化，尽显“唯有牡丹真国色”的中式美学韵味。

剧中，女主角何惟芳从利益交换的婚姻中逃出，只身从东都洛阳前往长安谋生。因为逃婚而丢了户籍，只能以黑户的身份在长安四处干杂务，阴差阳错之下与蒋长扬再次相遇。按照一般古装剧的既定套路，女主角大概率会自此摆脱悲惨的命运，从此在男主角的帮扶下一路顺风顺水，成就一番大事业。《国色芳华》的“野心”显然不止于此，尽管蒋长扬在洛阳就已对何惟芳“和离”一事伸出过援手，但二人在长安重逢后，他并未打算介入何惟芳的人生。

面对何惟芳抵押爱物牡丹换取户籍身份的请求，蒋长扬“在商言商”，要求以二十棵稀有牡丹来做交换；当何惟芳偶遇曾经救自己于水火的五娘，希望赎回五娘而再次求助，蒋长扬亦不动声色，直至何惟芳拿出母亲的遗物玉器作为抵押；当何惟芳租下店铺遭遇诈骗，租到的铺子恰恰又是蒋长扬宅邸的后院，他也依然无动于衷。这里蒋长扬的“冷酷”看似无情，却恰恰给女主何惟芳的“打怪”人生降低了不少主角光环，没有天降的“金手指”，只有普通百姓的身份，凭借勤恳的劳作和经商的智慧才可能实现宏愿。男女主角并没有快速坠入爱河，走上俗套的偶像剧情节，反而是强调了何惟芳的主体性，凸显了其人格的独立和不依附，虽然少了“爽感”，但“大女主”反而变得真切可信。

除了剧情人设的反常规，针对《国色芳华》中的核心元素牡丹，主创秉承着凡事皆有依据的创作态度，早在筹备阶段，主创团队便与中国社会科学院历史研究所深度合作，走访唐史专家、牡丹专家十余位，围绕牡丹培育、牡丹文化、牡丹衍生产业、唐代民风民俗、唐人起居、唐建筑园林等唐文化及牡丹相关知识进行深入调研。剧中让观众眼前一亮的服饰、妆造、置景和道具，几乎都有出处。剧中服饰造型灵感部分源自敦煌壁画，其中牡丹纹、花鸟纹、竹叶纹更是极具盛唐神韵。

责任编辑：王目雨