愿为养生买单 66.2%受访青年看好健康消费新潮流

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艾灸、拔罐、按摩等中式养生疗法预约火爆，零糖零卡零添加的食品饮料深受欢迎，购买运动装备、健身课程愈发普遍，为健康买单成为不少年轻人的消费新“刚需”。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1336名青年进行的一项调查显示，78.2%的受访青年为健康产品付过费，运动健身和中式养生是受访青年更乐意付费的类型。

受访青年更乐意为运动健身和中式养生付费

江苏南京的95后李成是乒乓球爱好者，平时下班后会找“球搭子”到附近的场馆约一场球，两个小时的运动让他感到身体很放松，心情也更愉悦。“白天上班坐在工位上的时间很长，忙起来总是忘记起身活动。培养一项自己喜欢的运动并坚持下去，对身体会有好处。”

在北京工作的95后刘羽菲对中式养生比较青睐，之前不敢尝试的针灸、拔火罐，这两年她也进行了尝试。中医按摩、艾灸成了她放松身心的方式之一。

调查显示，78.2%的受访青年为健康产品付过费，运动健身和中式养生是受访青年更乐意付费的类型。具体来看，56.2%的受访青年会购买运动鞋服、运动器材，51.1%的受访青年会为室内外各类运动付费，50.2%的受访青年会为药膳、养生火锅、中药茶饮等食品买单，42.2%的受访青年会尝试艾灸拔罐等中医药理疗。

“我会购买一些维生素片以及营养补液之类的产品。”在北京一所高校读大三的陈柏彤对身体健康比较关注，除了营养保健品外，还购置了电子秤、智能手表等健康监测设备。

受访青年愿意付费的健康产品还有：零糖零卡零添加的食品饮料（35.3%），体重管理、身材管理等课程（35.0%），体脂秤、智能穿戴设备等（31.8%），鱼油钙片等健康保健品（30.0%），空气净化器、除螨仪等健康家居产品（28.3%），AI问诊、智能中医等健康管理服务（14.0%），冥想、芳香疗法等养生疗愈（12.5%）。

健康养生产品为何成年轻人消费新宠

李成最近在减重，买食品时，他会格外关注能量表和配料表，尤其是含糖量、碳水化合物含量等指标。“现在很多零糖零卡零添加的食品很火，这迎合了大家对健康更加重视的消费心态，大家也愿意为了健康花钱。”

调查显示，66.2%的受访青年认可为健康产品买单会成为年轻人消费新潮流。

健康消费为何走红？本次调查显示，65.6%的受访青年认为是年轻人希望有疗愈身心、缓解压力的途径，65.3%的受访青年认为是大众健康意识提升，更注重身心健康。

其他还有：健康产品种类丰富，选择更多样（52.7%）；中医药、新中式养生等传统养生理念深入人心（50.2%）；价格适中，能买得起（37.9%）；社交媒体传播和商家宣传（18.1%）；一部分人跟风盲目消费（17.1%）。

“一方面是年轻人更注重自己的健康状态，另一方面与年轻人的消费习惯有关。”刘羽菲觉得，现在大家的健康意识更强了，比如注重日常饮食摄入的能量，关注体重体脂等数值，但同时由于工作生活节奏较快，稍不注意可能会忽视健康管理，所以希望通过理疗、购买健康产品等方式，帮助自己保持健康。

七成受访青年建议提高健康产品质量标准和认证体系

福建泉州的00后杨馨仪认为，对健康产品的功效和适用人群的认定要更加清晰，比如对于钙片之类的保健品，是否对不同的人群均适用，不同的剂量效果有何差异，需要在产品使用说明上作出明确标识。“之前有一款褪黑素，我妈妈使用后效果不错，就拿给我外婆用了，但我比较担心是否适合外婆的体质。我觉得要针对不同年龄层、不同健康状态的群体，设计更精细化、更有针对性的健康产品，同时对适用人群、适用剂量作出明确界定。”

另外，杨馨仪还希望加强健康知识普及，让更多人了解到科学的健康知识，对各类健康产品有正确的认识。

刘羽菲觉得，现在市场上的健康产品，尤其是各类保健品还存在着鱼龙混杂的情况，希望加强监管，让消费者更安心。

促进健康消费发展，70.7%的受访青年建议提高质量标准和认证体系，保证产品质量；63.6%的受访青年认为要加强市场监管力度，打击虚假宣传和假冒伪劣产品；57.9%的受访青年期待与科技深度融合，开发更多智能化健康产品；57.3%的受访青年希望加大健康知识的普及力度，提高公众健康素养；40.9%的受访青年建议推出税收优惠、补贴等相关政策，支持健康消费行业发展；24.7%的受访青年希望健全售后服务体系，保障消费者权益。

参与此次调查的受访者中，男性占36.7%，女性占63.3%；00后占12.6%，95后占26.6%，90后占40.4%，85后占20.4%；来自一线城市的占38.6%，二线城市的占37.0%，三四线城市的占20.2%，县城或城镇的占3.4%，农村的占0.8%。

责任编辑：张亦弛