书籍盲盒，能成为生活的“解药”吗

　　普通书店“普通盲盒”及文创。

　　今年年初，人间食粮书店店主高贵兵养成了一个习惯，每次出门远行，他都会在高铁上为购买图书盲盒的读者写回信。不同于普通的图书盲盒，人间食粮的盲盒叫作“不盲书盒”，读者下单后需要填写一份名为“对话录”的问卷，问题涉及读书类型偏好、近期遇到的困惑等。读者在收到店主为其“量身定制”的图书时，也会收到一封来自店主的亲笔回信。

　　事实上，“不盲盒”并非个例。随着近年来盲盒文化掀起热潮，书店、出版社“各显身手”，纷纷推出独家盲盒。为了在众多产品中脱颖而出，有的书店推出生日、新年等“应景”的主题盲盒；也有书店在包装纸、配色上下功夫，将惊喜藏于细节之中。

　　越来越多读者购买图书盲盒，不仅为书籍本身买单，也为情怀、意义买单。读者隋冰说：“购买书籍盲盒，大概不是为了获得某一本书，而是享受过程中的期待，以及拆开时的惊喜。”于是，许多人选择加入这场“冒险”，与书籍“不期而遇”。

　　“量身定制”的图书盲盒受到青睐

　　“文学便当”“精神礼盒”“时间的礼物”……当前，市场上各式图书盲盒层出不穷，如何赢取读者的信任、如何提升产品辨识度，成为书店推出盲盒需要考虑的核心命题。在此背景下，“不盲盒”“半盲盒”等个性化定制的图书盲盒应运而生。

　　“在收到书的那一刻，我感觉自己好像被读懂了。”来自山东临沂的读者陈牧池说，“对面是一个完全的陌生人，但感觉对方好像比我自己还了解我。”

　　来自福建的读者张豆豆也告诉记者：“目前市面上许多盲盒都利用人们的‘博彩心理’，追求短暂的刺激感，而非注重其本身价值。我期待的盲盒形式是‘量身定制’荐书，而非清库存。”

　　关于盲盒选书的标准，既然是“量身定制”，读者的需求、体验便是最重要的“指南”。贵阳酒三多书店店主杨不正表示：“我会把自己代入顾客写的备注，通过那段文字，我大概能了解对方的阅读经验，同时会去感受在那样的生活状态下，我需要什么样的书。”

　　乐园书店店主马圣卓则认为，在尊重顾客要求的基础上，选书时帮他们适当拓展阅读边界，可以营造一些“惊喜感”。“让大家很扫兴的，就是收到的盲盒里有已经购买过的书。很多买盲盒的朋友可能本身就是资深的阅读爱好者，所以有时候需要挑一些相对小众的书籍。”马圣卓说。

　　徐想想是传播学专业的阅读爱好者，她也表示：“我希望书店的选品不要过于流俗，能够在购买者提供的偏好与知识背景基础上提供一种可能性。我期待的‘缘分’是能和一本未曾听闻的书相遇，并‘倾盖如故’。”

　　实体书店依靠盲盒“突围”

　　在数字阅读趋势与经营困境的双重压力下，实体书店的寒冬仍在蔓延，需要一个机会“冲出重围”。盲盒，既是书店“求生”的方式，也是店主“求解”的过程。

　　人间食粮书店。

　　借助于盲盒销售，好书可以更好地“流动”起来。对于实体书店而言，线下销售生意不好，图书积压，书店就会沦为“仓库”。尤其在广西贵港这样的南方城市，一个回南天过后，书籍就会发黄甚至发霉。看着“仓库”里堆积如山的书籍，普通书店的店主唐普决定正式推出“普通盲盒”，为书店争取一些转机。

　　“今年三四月份有一个小爆发的时期。盲盒在线上获得了一些流量，顺便带动一下其他书籍的销售，已经比预期好很多了。”唐普说，“我不求每一本书都赚钱，但我希望让书流动起来，这样才有机会把‘仓库’变回书店。”

　　乐园书店店主马圣卓告诉记者：“店内的旧书比例占了很大一部分，很多书留存了几十年还有不错的品相，但其实一直没有被真正完整地阅读过，我觉得是一件蛮可惜的事情，所以希望让这些书都流动起来。”

　　在书香流动的同时，盲盒也为部分实体书店带来了“生机”。国庆期间，高贵兵在朋友圈分享：“目前为止‘十一’假期实体营收零。另一边流量猛如虎，小红书上不盲盒已经需要抢了，纯当客服都忙不过来了。”截至2025年10月，人间食粮“不盲盒”销量已逾3000个，评分高达4.8。

　　佩内洛普·菲茨杰拉德在《书店》里写道：“当您想着自己要开一家书店的时候，您得问问自己，您的目标到底是什么，那是任何一门生意都应该考虑的第一个问题。”对于酒三多书店店主杨不正而言，这个目标就是让书店活下去。

　　“只有情怀是开不好书店的，但是没有情怀也不可能开好一家书店。”他表示，“在推出图书盲盒后，书店的经营状况的确得到了改善。”目前，酒三多书店线上售卖盲盒销量已超过8000份，尽管单个盲盒利润很低，但杨不正的理念是“薄利多销”。

　　除了价值交换，盲盒销售其实也关乎信任的交换。买盲盒的过程，更像是读者与店主之间的一场“双向奔赴”。“阅读其实是很个性化的事情。”普通书店老板表示，“虽然盲盒不确定性很强，但有一些客人愿意默默信任你，也有顾客开了盲盒会很兴奋地跟你说一声谢谢，这都是对我很重要的正向反馈。”

　　“除了国内的顾客，国外的盲盒订单也有很多。”杨不正说。这些图书需要“漂洋过海”，才能来到读者手中。“我看到这种需要自己花很多邮费或者是偏远地区的顾客，都会尽量能多给一本就多给一本。”杨不正表示。

　　同时，他也告诉记者：“我现在还想做另外一件事，那就是把驾照考了，然后买一辆二手面包车，改装成书车，拉一些书在贵州跑一圈。既然我没有店，那我就以另外一种方式把书送到顾客面前。”

　　在图书盲盒中找寻生活的“答案”

　　在普通书店的盲盒中，唐普放入了一种叫作“文学药丸”的文创，“药丸”由胶囊和内部的“文学药方”构成。正如“药丸”的隐喻一般，不少售卖盲盒的书店都会遇见怀揣着疑问的年轻人，他们来到这里，为自己的生活找寻一个“答案”。

　　乐园书店盲盒。本文图片均由受访者提供

　　所以书籍真的能成为生活的“解药”吗？读者张豆豆给出了肯定的答案。她今年21岁，在购买人间食粮“不盲盒”的时候，她正处于非常迷茫的状态。张豆豆对记者说：“我当时正面临毕业和未来选择，很渴望有人能以他人的视角向我提出建议。收到盲盒后我非常惊喜和感动，有一种被耐心聆听和被治愈的感觉。”

　　来自上海的读者王一琳则表示，店主从“对话录”中“看见”了自己的困惑与理想。“现实中我其实受到很多打击，有时也会不由自主地拷问人生的意义。当局者迷，收到店主回信后，我才意识到自己到底是被什么所困扰。盲盒中一共5本书，我现在已经看完两本了，剩下3本我也饱含期待。”

　　酒三多书店的图书盲盒被读者称为“树洞盲盒”，在备注中，有很多人向店主诉说自己的境遇：“在近乎理想的环境待过，却无法留下，想看些治愈的不费脑的。”“秋天来了，好像是自我暗示似的，心情也不大好，我觉得自己在酝酿伟大的事情，陌生的城市生活了快5年也依然没有归属感，很孤独，又好像这就是我，命运使然。”

　　对于书店店主而言，有时他们并不能给予一个确切的“答案”，但他们仍然相信，阅读能够在一定程度上给予年轻人慰藉与指引。“有时候你会发现大家的困惑，尤其是年轻人的困惑其实出奇地相似，比如很多人会问到如何平衡生活与理想。”高贵兵表示，“毛姆说，阅读是一座随身携带的避难所。就我个人的经验来讲，阅读它不是所谓人类必需的，但它是最便捷获取思考，获取认知的一个手段，它能帮我们超越自身已有的经验。我们如果可以看得更广阔，会发现世界上任何事情其实不是非此即彼，很多时候并不需要作二选一的抉择，它们之间有一片广阔的地带。”

　　高贵兵认为，书籍可能并不能解决这些生活中的问题，但它或许能够帮助我们看到另外的可能性。因此，他在“不盲书盒”的介绍中写下：把盲盒作为一种方法。

　　而获得了这种方法的年轻人，也的确在开拓新的可能性。张豆豆告诉记者：“收到盲盒后，我开始放平心态面对未来，这些书告诉我，不管面对任何事情，它们都会指引我往更好的方向前行。我开始注重当下的感受，更清晰、更平和地看待自己。”

　　徐想想也表示，她愿意由此去邂逅自己未曾预见的可能性，接触自己或许从未涉及的经验世界与思想版图。打开盲盒的一瞬间，她形容自己“像是心里的宇宙被开启了”。

　　（应受访者要求，文中隋冰、陈牧池、张豆豆、徐想想、唐普、王一琳为化名）

　　中青报·中青网见习记者 蒋欣雨 实习生 周家安 记者 郭韶明

 编辑：肖潇 责任编辑：刘亮