春节假期非遗游冰雪游火爆 家庭出游占比近八成

“春节”正式入选联合国非遗名录及除夕首度纳入法定节假日，显著激发了大众春节出游的热情。今年春节假期，多地景区门票售罄或实行限流措施，多个博物馆门票约满，旅游市场又是一年春节迎客忙。

整体来看，今年春节假期旅游市场呈现境内游主导、出境游热度持续增长、家庭出游占比高、出游方式更灵活、出游体验更深度等显著特征。

初二集中出游、初五返程高峰，家庭出游占比近八成

8天假期叠加“请2休11”的拼假策略，带来了春节假期更多元的出游模式。途牛《2025春节出游消费盘点》（以下简称“报告”）数据显示，更多途牛用户选择了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分别为38%和21%。此外，也有近10%的用户选择了8天以上的出游行程。

“超长假期”让大家在探亲与度假之间有了更从容的选择，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲线。数据显示，今年春节出游热潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）达到出游峰值。更多用户选择先与家人团圆迎新年后再启程出游。从返程客流来看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）为返程峰值。从春节假期客源地来看，上海、北京、南京、厦门、广州、深圳、天津、杭州、沈阳、成都等一线、新一线城市用户的出游热情最为旺盛。年龄方面，80后主导春节假期旅游消费，出游人次占比接近50%。90后和70后也展现出较为旺盛的旅游消费需求，出游人次占比分别为22%和13%。

近八成途牛用户选择了家庭出游的方式，充分展现了春节阖家欢乐的节日氛围。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别为33%和26%。此外，还有20%的青年用户选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行。

非遗游、冰雪游引领旅游消费热潮，跟团游主导中长线旅行、短途旅行自驾为主

境内游主导今年春节假期旅游消费，出游人次占比达70%，其中，国内长线游和周边游出游人次占比分别为48%和22%。

国内长线游方面，北京、上海、三亚、南京、重庆、厦门、西安、成都、哈尔滨、西双版纳等目的地出游热度排名靠前。相关目的地中，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖南博物院、陕西历史博物馆等文博场馆热度爆棚，春节期间一票难求，几乎每天都处于约满状态。此外，首个“非遗”春节也点燃了传统文化游、非遗游的热潮，庙会、英歌舞、打铁花等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、漆扇等非遗手工技艺等体验活动成为文旅消费新热点。

冰雪游同样是今年春节假期的“顶流”出游主题。去年因受天气回暖影响，冰雪季结束时间较早，许多游客在上一个冰雪季未能尽兴，这也使得今年冰雪游热度更上一层楼，出游热潮提前开启。自去年12月上旬开始，冰雪游热度逐渐升温，并在哈尔滨冰雪大世界开放后迎来了第一个出游小高峰。冰雪游出游高峰期更是从1月初一直延续到了春节假期。凭借“冰雪+洗浴”“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“滑雪+赏雪”等丰富的游玩体验，东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨，深受江苏、上海、广东、浙江、福建等南方用户喜爱。

打包旅游产品预订中，跟团游是更为热门的选择，出游人次占比接近65%。其中，“南京3日游”“哈尔滨－雪乡－长白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“厦门鼓浪屿－土楼5日游”“穿越雨林：西双版纳6日私家团”等小团、纯玩、私家团产品预订火爆。

周边游方面，更多用户选择了自驾游的出游方式。其中，上海、广州、北京、成都、无锡、重庆、昆明、南京、珠海、武汉等目的地是周边游用户更为热门的选择。家门口的博物馆、古镇古街、主题乐园备受周边游用户青睐。

几大春晚分会场在除夕夜的惊艳亮相，也在春节假期里为当地旅游市场持续“上分”，众多网友纷纷表示“一整个期待住”。以今年春节新晋“网红”城市无锡为例，无锡分会场在蛇年春晚的精彩呈现，迅速点燃了当地旅游市场。游客纷纷前去清名桥历史文化街区、惠山古镇、太湖、鼋头渚等春晚取景地，亲身感受春晚画面中的水乡意境，沉浸式体验独特的江南风情。

出境免签游受追捧，澳新反季游、英爱连线游增长显著

今年春节假期，出境游市场同样呈现火爆态势，出游人次占比为30%，其中，出境短线游和出境长线游出游人次占比分别为21%和9%。

出境短线游方面，游客的预订决策周期呈现明显的“短平快”特征，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的目的地备受青睐。其中，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、斯里兰卡、韩国、尼泊尔等目的地是途牛用户预订的热门。

跟团游和自由行是出境短线游用户更为热门的选择，出游人次占比分别为64%和26%。其中，“曼谷－芭提雅机票+当地6日纯玩小团”“普吉岛机票+当地6日纯玩小团”“日本富山－大阪－东京8日游”“新加坡－马来西亚－吉隆坡6日游”“胡志明-美奈-芽庄-河内7日游”等跟团游产品，以及马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、曼谷、东京等目的地的“机票+酒店”自由行套餐是游客的热门选择。

出境长线游方面，新西兰、阿联酋、澳大利亚、埃及、俄罗斯、土耳其、摩洛哥、西班牙－葡萄牙连线、英国－爱尔兰连线、法国－瑞士－意大利连线等目的地出游热度排名靠前。出境长线游用户中，超九成用户选择了跟团游。其中，“新西兰－观鲸11日游”“英国－爱尔兰12日游”“摩洛哥10日游”“墨尔本－悉尼－黄金海岸-凯恩斯11日游”“迪拜－沙迦－阿布扎比7日游”等跟团游产品备受途牛用户青睐。（记者 李培乐）

责任编辑：张秋红